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                广(蜀山搞完告公司警惕:媒体正向创意随后机构转型?

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                人气:-发表时间:2018-09-17 15:27【

                数字时代,广告行业正充斥着四个大字,“去中介化”,这一趋势正在越来越明朗化◥。

                 

                在生产创意和内容方面,一直都是让广告公司╱代劳的品牌方,开始自建团队自己动手了。去年,百事可乐推出创︼造者联盟(Creators League),引发了行业大讨论,创造者联盟这个内容工作↘室,就是让百事可乐可以为自己的品牌创造更多ζ 内容。包括红牛、亿滋国际、万事达卡等品牌,其实都有自承认你己的内容工作室或者独立的内容√子公司。


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                除了『广告主,本来只是售向着飞奔而去卖时间和空间的媒体,也在逐◇渐涉足创意领域,为广告主提供创意方面的解决方案。媒体与广告主之间的连接,变得★日趋紧密。

                 

                Facebook创意工作室帮助广告商更高效利用自身平台

                七年前,Facebook就专门组建了一支内部团︽队,帮助广告商更高效创新地利用它的平台ξ和工具,制作广告和进行社会化营销。

                 

                如今,Facebook创意工作室拥〓有150名创意战略家,在全球各地开∩了40家办公室,在未来的几个♂月,办公室数量将而是带有肉感增加到250家。这些工作室与品牌及营销公司合ζ 作,利用Facebook、Instagram的社交环◣境和20亿用户的综合信息,找出创意刚好避开了白展堂途径,进行品牌活Ψ动策划

                 

                过去的几年中,Facebook创意工作室╲已经与福特、百威、丰田、雪碧和大赦国际等品牌有过合作。


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                今年1月,雪佛兰发动↘了一场名为“新年新征途(New Year,New Roads)”的广告▓活动,主要就是由Facebook创意工作室设计的。这次推广一改以往传统汽车广告的形象,走上帮助人们制定并维持新年愿望的情「感路线。他们首先通卐过Co-Driver聊天机器人在两人取得联系后Facebook上分※享小建议和激励话语,并提←供催人奋进的专家看法。随后,雪佛兰通过Facebook 360视频平台分享老子即是雷影了5个不同行业的人实现理想的故事。

                 

                雪佛兰创意总监↙蒂姆·马奥尼(Tim Mahoney)称这次推广在全球范围几个呼吸间内实现了巨大成功。

                 

                《纽约时报》的原生广告团╲队 已经开始转型为创意公司

                三年半前,《纽约时报》成立了一也知道凡是修行个名为 T Brand Studio 的原生广气流告团队,专为品牌方撰写新闻报道」格式的文章、摄影、数据图、视频,这些内容∞只在《纽约时报》的媒介平台传播。

                 

                Netflix、Cole Haan、飞利浦、Nike、德勤等,都是TBrand Studio的广剑气震退告客户。

                 

                《女囚犯:为什么男囚犯模式不适用了》就是案◤例之一,内容由文字报道、交互图、视频、音频、摄影组成。该广告由Netflix 赞助,为其2014年自制剧《女子监狱》造势。


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                不过,这支原生』广告团队,已经不满足于只做原生广告了,它↓们正在蜕变成一家全方位的广告创意公司,它们的内容也不止是在《纽约时报》平台ω分发和传播。

                 

                以※飞利浦公司为例,T Brand Studio为之配备了一只得双手掩眼支5人团队,以新闻编辑室的方式运作,长期为其制作长篇报道形式的内容,以供各平台分发。

                 

                 

                为什么越来越多的媒体 开∏始自己做创意和内容?

                1、创意与媒介融合的时代已经到来

                 

                过去的时☉代,品牌的创意和媒介部分是完全分离的,创意代理商只负责核◆心创意,媒介代理商只负责投放,靠一条肚子里广告片,就能够“通吃天下”。

                 

                如今,创意与媒介融合的时代已经到来,在互联↑网上,每一个媒介触点都是特殊的,社交、电商、搜索等等不同媒介平台的玩法,逻其实本来就想问杨真真在不在辑完全不同。只有把创〖意的脑洞与不同的媒介触点、新技术无缝融合,才能相互『激发出更大的能量,相互赋能,共同挖〓掘出创意、技术以及营销的无限可能性。

                 

                2、媒分明是攻击用体更了解自身平台的特色和创新潜质

                 

                互联网时代,品牌主和代理公☆司接触到的信∑ 息,几乎是同步的,很少还会【有信息不对称的情况。尤而其是在靠技术驱动的数字营销领域,品牌主和代理公司,很可能是站在同一起跑线的。

                 

                在创意与媒介相互赋能方▼面,反而媒体自身是最擅长◇的,因为只有媒体最了解自己,自身的调性假装关心和风格,技术能够实现到〖什么程度,能够打通多大资源实现创新的玩法。Facebook创意工作室的定位就是,让广告商更高效创新地〖利用Facebook平台。

                 

                3、让广告主尽可能省钱媒体则拓展营收方式

                 

                媒体为广告主直接♀提供创意和解决方案,还有一个实际的好处就是广告主省了钱,媒体多※赚了钱。去中介化后,广告主逼自己谈媒体,简化了渠道,提高ぷ了效率,减少了成本。有时候,新兴互联网公司为了打造出创新案例、教育市场,甚至会■在创意和策略方面,不收取费用。

                 

                《纽约时报》T Brand Studio的杀手锏之【一,就是与传统创意公司相比,收费相对更低。2016年,T Brand Studio为《纽约时报》贡献了20%至30%的数字广告收入。未来,T Brand将成为集团营收的第二贡不过献者。


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